Anwendung der Mikro-Röntgenfluoreszenzanalyse zur by Prof. Dr.-Ing. habil. Aleksander Majdič, Dr.-Ing. Karl

By Prof. Dr.-Ing. habil. Aleksander Majdič, Dr.-Ing. Karl Wohlleben, Prof. Dr.-Ing. Kamillo Konopicky (auth.)

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Die bisherigen Ausführungen zur Definition des Erlebnisbegriffes für diese Arbeit verdeutlichen daher bereits die Problematik des fehlenden eindeutigen Konzeptes des Einkaufserlebnisses. Dieses fehlende Grundkonzept erschwert zum einen die Aufstellung einer allgemein gültigen Definition und zum anderen die Einordnung der unterschiedlichen Beiträge in einen übergreifenden Gesamtzusammenhang. Wie schon bei der Aufarbeitung der unterschiedlichen Definitionen des Einkaufserlebnisses deutlich wird, existiert auch für die Forschung zum Einkaufserlebnis kein eindeutiger theoretischer Rahmen.

2009) unterscheidet sich in verschiedener Hinsicht von anderen Ansätzen zur Erklärung und Erarbeitung eines Einkaufserlebnisses. Zum einen verfolgen wenige Ansätze ein ganzheitliches Konzept des Einkaufserlebnisses. Andere Vertreter eines ganzheitliche Ansatzes sind wie oben dargestellt beispielsweise Pine und Gilmore (1998), Patrício et al. (2008) und Grewal et al. (2009). Im Vergleich zu diesen Ansätzen bietet das Konzept von Verhoef et al. den Vorteil, dass nicht nur Aspekte des auf das Erlebnis folgende Kundenverhalten berücksichtigt werden.

Der zweite von Schmitt und Mangold verwendete Begriff ist das Konzept der „Erlebnismodule“. Erlebnismodule beschreiben unterschiedliche Anregungsmöglichkeiten durch ein Erlebnis. ). Diese Erlebnismodule werden im Rahmen der Arbeit für durch das Einkaufserlebnis ausgelöste Reize, wie Involvement oder Affekt verwendet. 2. Von Marketing zu Erlebnismarketing Wie die oben aufgeführten Definitionen verdeutlichen, existiert auch im Marketing keine eindeutige Definition dessen, was als Erlebnis verstanden werden kann.

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